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乐视“欠款营销”赚足了流量,可谁还记得被“逼死”的供应商们?

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发表于 2022-9-20 13:31:14 | 显示全部楼层 |阅读模式
编辑:{第五元素}
[align=center] 乐视“欠款营销”赚足了流量,可谁还记得被“逼死”的供应商们?-1.jpg [/align]
[color=#ABABAB]乐视又火了一把,还收获了满屏的 " 羡慕 " 和点赞。[/color]
[color=#3B3B3B]这段时间,互联网业界有着这样的传闻。[/color]
[color=#3B3B3B]乐视还有 400 多名员工,过着没老板的神仙日子,无 996 无内卷,员工工作日常是看《甄嬛传》,靠着运营和版权收入, 公司也没拖欠过工资和社保。[/color]
[color=#3B3B3B]随后乐视跳出来回应了一把:" 情况基本属实。"[/color]
[color=#3B3B3B]乐视还表示,员工不仅没有 996,以后可能还搞四天半的工作制。这样凡尔赛的回应直接让乐视冲上微博热搜,收获满屏的 " 羡慕 " 和点赞。[/color]
[color=#3B3B3B]像这样抖机灵式的出圈营销,乐视还有好几次。[/color]
[color=#3B3B3B]6 月 23 日,在爱优腾们会员体系相继涨价后,乐视视频发布不涨价通知,称平台一直在 " 吃老本 ",没有资格涨价。顺带为网友们普及了乐视还拥有《甄嬛传》版权,并不断从中获利的信息。[/color]

[align=center] 乐视“欠款营销”赚足了流量,可谁还记得被“逼死”的供应商们?-2.jpg [/align]
[color=#3B3B3B]5 月 18 日,乐视发布了一封内部信,称疫情对公司业务整体影响有限且可控,公司现金流收支情况良好,并表示疫情居家办公期间,公司实行全员全薪,将继续信守承诺,不再有大规模裁员计划。[/color]
[color=#3B3B3B]而在 2021 年春节期间,各大互联网平台均投入重金进行 " 红包大战 ",各自都在 App 上展示了 " 分 XX 亿 " 的宣传语。[/color]
[color=#3B3B3B]而乐视反其道行之,推出了自嘲式的 " 欠 122 亿 " 图标,这样的自黑式营销反而在舆论场中脱颖而出,获得了巨大的关注热度。[/color]
[color=#3B3B3B]彼时乐视方面回应称,乐视网虽已退市,但乐视视频仍在坚持运营,此次视频图标的更新不影响大家观看视频内容,也不影响乐视超级电视正常运营,那 122 亿是乐视网的欠款,虽然(还款)有困难,但逆境时更要乐观面对。[/color]
[color=#3B3B3B]在这之后,乐视还紧跟时事,不断推出过 " 关键控好资金链 "、" 老板造车美利坚 "、" 为人立志当高远 "、" 重振旗鼓造经典 "、" 小贾生态雷总验 "、" 影视综艺守底线 " 等标语。[/color]
[color=#3B3B3B]这样的自黑式营销让乐视的口碑有了极大的反转,大量的网友调侃称 " 乐视视频 " 可以改名为 " 乐观视频 "。[/color]
[color=#3B3B3B]屡次拿欠债、困境等话题来抖机灵营销的乐视,成功地完成了形象扭转,修复了贾跃亭造成的品牌损害,但也让大众忽略了那些至今还未能拿回欠款,甚至 " 死 " 在讨债路上的供应商们。[/color]
[color=#3B3B3B]比起乐视,他们才是更应该被关注的对象。[/color]

[align=center] 乐视“欠款营销”赚足了流量,可谁还记得被“逼死”的供应商们?-3.jpg [/align]
[color=#3B3B3B]值得一提的是,最近乐视因凡尔赛而冲上微博热搜的这一次,对微博 CEO 王高飞(来去之间)而言可能颇具嘲讽意味。[/color]
[color=#3B3B3B]王高飞在其在个人微博账号中评论称,微博在乐视那不少广告费未能收回,成为了坏账,并表示 " 你要是借钱不还,也可以过神仙日子 "。[/color]
[color=#3B3B3B]在暴雷且欠下巨额债务多年后,乐视为什么还能表现出 " 事不关己高高挂起 " 的姿态,屡次把欠款事件当做营销出圈的主题?[/color]
[color=#3B3B3B]从乐视声明的下的两个署名分别为乐视网和乐融致新。[/color]
[color=#3B3B3B]乐视网就是观众平时看剧的地方,而乐融致新的主营业务为售卖手机,电视等智能设备,也就是大众熟知的 LeTV。[/color]
[color=#3B3B3B]早在 2018 年,乐视网旗下子公司乐融致新就已官宣 " 单飞 "。当年 12 月,彼时乐融集团 CEO 刘淑青首次公开表示,融创正式成为乐融致新的大股东。[/color]
[color=#3B3B3B]也就是说,乐融致新已经不在是乐视网的子公司,财务上与乐视网独立,与母公司债务的关联就不大了。[/color]

[align=center] 乐视“欠款营销”赚足了流量,可谁还记得被“逼死”的供应商们?-4.jpg [/align]
[color=#3B3B3B]而乐视网如今的业务收入主要是靠电视剧版权运营,出租办公大厦等。2021 年乐视财报显示,主营业务收入为 4.1 亿,而主营业务成本则到了 4.5 亿,光毛利就是负数了,更别谈能够赚到钱。[/color]
[color=#3B3B3B]一直亏损又背负巨额债务的乐视,怎么还能做到不欠薪,不 996 的凡尔赛宣传呢?[/color]
[color=#3B3B3B]对此有媒体分析称,乐视网欠下的 122 亿,实际上跟创始人贾跃亭有着更大的关联性。[/color]
[color=#3B3B3B]现在乐视网的管理层信息上,刘延峰为法定代表人兼董事长,总经理以及财务负责人,名单上也没有了贾跃亭,而是退到了股东行列,占乐视 21.48% 股份的大股东。[/color]
[color=#3B3B3B]退到了股东一位,便意味着如果乐视进入倒闭清算环节,贾跃亭作为股东,只需要偿还相应比例的债务,剩下的债务将按照法律流程依次偿还,整家公司资不抵债之时,还不完的债务便成为了坏账。[/color]
[color=#3B3B3B]细究贾跃亭与乐视的关系可以得知,如今的乐视网欠的 122 亿,大部分是创始人贾跃亭借着设立的各种生态公司拉着上市公司到处担保融资,最后经营不善破产倒闭所欠下的。乐视只要保持持续经营的能力,便可以一直依法向股东(比如贾跃亭)追讨债务。[/color]
[color=#3B3B3B]然而被拖欠债务的供应商们,很多人真的等不起。[/color]
[color=#3B3B3B]在过去数年里,不少媒体均报道了这些供应商的惨况。例如成都商报曾采访了一位乐视门店建设的供应商老苏。[/color]
[color=#3B3B3B]被乐视拖欠了 800 多万元款项的老苏,为了讨债连续数月到乐视总部上门要说法,甚至直接住在了乐视大厦的大厅里。[/color]
[color=#3B3B3B]"(乐视欠的债)现在就是一个坏账,亏了就是亏了,背负这些压力有什么,就是自己难受,我又不可能跳楼,只能从头再来。" 最终老苏也只拿回了一半的款项,并坦言剩下的钱基本也没有希望了。[/color]

[align=center] 乐视“欠款营销”赚足了流量,可谁还记得被“逼死”的供应商们?-5.jpg [/align]
[color=#3B3B3B]早在 2017 年时就有媒体在报道中称,由于乐视拖欠款项,一些供应商被熬到了破产。[/color]
[color=#3B3B3B]乐视毁灭的不仅仅是这些供应商的生意、事业,更是背后那一个个原本幸福、生活蒸蒸日上的家庭。[/color]
[color=#3B3B3B]当然,在乐视如今屡次收获流量热度的时候,大部分人也不会再关注到这些受害者们。值得一提的是,除了被拖欠款项的供应商外,乐视也并非像其所说的是员工的天堂。[/color]

[align=center] 乐视“欠款营销”赚足了流量,可谁还记得被“逼死”的供应商们?-6.jpg [/align]
[color=#3B3B3B]据媒体报道,至今尚未追讨工资的乐视前员工们也大有人在。那些曾经因欠债而砍掉的业务便伴随着大量的裁员,多年过去了许多员工至今尚未结清工资,乐视甚至还有一个讨薪群,他们并未享受到乐视那 " 没老板的神仙日子 "。[/color]
[color=#3B3B3B]乐视不断在网络上营销自己,通过各种凡尔赛、抖机灵的方式宣称 " 日子过得不错 ",背地里却拖欠员工工资、供应商款项,让舆论关注不断忽视掉这些悲惨群体,给予他们二次伤害。[/color]
[color=#3B3B3B]这样的乐视,真配得上人们的 " 羡慕 " 和点赞?[/color]
[color=#3B3B3B]ZAKER 新闻出品[/color]
[color=#3B3B3B]文 / 曾宪天 实习生 曾沛琳[/color]

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