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桂林:演活千古情 谱写新风景

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论坛元老

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发表于 2022-8-3 15:20:53 | 显示全部楼层 |阅读模式
编辑:{第五元素}

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2017年,全球主题公园集团十强企业宋城演艺发展股份有限公司(简称“宋城演艺”)选址桂林阳朔,投资8亿元,打造桂林千古情景区。景区根植当地历史与传统文化,挖掘文化内涵及风土人情,兴建了一个传统而又新潮的主题公园,推出了一台叫好又叫座的歌舞大戏,形成了聚顶级实景体验和演艺娱乐于一体的“主题公园+文化演艺”发展模式。


自2018年7月开园以来,桂林千古情景区很快赢得市场的认可。据统计,2018年至2021年底,景区累计接待游客946.32万人次,累计实现旅游营收4.65亿元,《桂林千古情》演出累计2573场次;景区还为阳朔增加就业岗位300多个。在宋城演艺千古情系列景区中,桂林千古情景区整体经营业绩稳居前四。


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▲ 图/江涛视觉


短短数年,桂林千古情景区迅速崛起为广西旅游演艺新标杆,发展为广西文化产业新典范,即便经历疫情依旧保持向上增长的态势,成绩可圈可点。其成功的秘诀,在于景区将世界一流文旅企业的先进经验和本土实际相结合,坚持文化和科技有机融合,精心做好精品演艺、主题公园和市场运营三篇大文章,从而演绎了属于自己的发展传奇。



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▲图源:桂林人不知道的桂林事






01



让文化活起来




数十名“秦朝将士”在舞台上腾挪跌宕,战天斗地;几十米高的“洪水”在刹那间倾泻而下,蔚为壮观……节目生动演绎了灵渠开凿的恢弘场景,赢得台下观众经久不息的掌声。


这是《桂林千古情》演出的精彩现场。“《桂林千古情》为我们打开了桂林浩瀚壮阔的历史画卷,再现了一段三生三世的桂林绝恋,表演非常精彩,确实值得一看!”来自广东的游客温先生赞道。


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▲图/桂林千古情

《桂林千古情》是宋城演艺立足桂林本土文化精心打造的一台大型歌舞节目。“在观光旅游向休闲度假转型升级的今天,讲好桂林故事,对帮助广大游客读懂山水背后的文化,具有重要的价值。”宋城演艺副总裁郑琪说。


表演深入挖掘和梳理桂林的前世今生,形成《远古的呼唤》《大地飞歌》《米粉传情》《靖江王府》《刘三姐》等5场演出内容,从远古的甑皮岩时代到现代的寻找刘三姐,全方位反映了桂林的历史文化与风土人情。


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▲图/桂林千古情


高科技为艺术表演提供了张力。在1个小时的演出中,上百位演员、上万套舞台机械与声光电交相辉映,制造了美轮美奂的艺术效果。观众时而流连桂林山水的只此青绿,时而梦回千年灵渠的筚路蓝缕,时而迷恋刘三姐山歌的动人旋律……无不感受到极强的艺术震撼。


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▲韩江/摄

景区对精品的追求没有止步。“自《桂林千古情》2018年7月27日首次亮相以来,我们已对节目进行了5次改版,不断以更高的质量来满足游客日益增长的文化需求。”《桂林千古情》景区行政人事部经理于超说。


景区的付出得到市场的认可。《桂林千古情》正式上演以来,一直保持着较高的上座率,旅游旺季更是一票难求。去年“五一”假期,节目单日演出达10场,单日观演达6.23万人次,取得了历史性的好成绩。


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“《桂林千古情》体现了‘文化+艺术+科技’的高度融合,演活了历史和文化,契合了人民对美好精神生活的追求,这是它叫好又叫座的秘诀所在。”南宁师范大学文化产业管理学者曾艳红说。






02



让传统潮起来


走进由16根图腾柱组成的纪年大道,一座气势雄伟的歌仙造像映入眼帘,这就是阳朔文化旅游新地标——桂林千古情主题公园。园区围绕“桂林千古情”主题,开发了阳朔古村、3号秘境科技互动体验馆等景点,为游客提供了独特的互动体验场所。


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▲图源:桂林人不知道的桂林事


阳朔古村是寻找乡愁的地方。古村以新颖别致的手法,展现了独特的农耕市井生活风貌。“爷爷的酒缸”“妈妈的糕点”“爸爸的玩具”“姑姑的咸菜”等作坊店次第出现,为都市人寻找父辈生活印记提供了载体。


“进入阳朔古村,时光一下倒流回童年时代,唤醒了我们内心深处的乡土记忆,这些生活场景对城里人很有吸引力。”来自湖南的游客贺女士说道。


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▲图/阳朔微旅游

3号秘境是家庭亲子的乐园。该区域以前卫的高科技手段表现传统文化,以现代的娱乐手法体验古老民俗,那活灵活现的清明上河图、光怪陆离的奇妙街……牵住了无数少年儿童的脚步,为家庭亲子出游提供了好去处。


“奇妙街真奇妙,有魅影空间、隐身小屋、横屋、倒屋、斜屋等许多奇怪的屋子,挺好玩的,孩子们都乐不思蜀了。”来自四川的游客王先生说。


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▲图/阳朔微旅游


景区还将快闪等流行元素引入民族节目表演,推出了《民族快闪》《歌仙迎宾》《民族打跳》《莫土司招婿》《国粹变脸》等精彩的演艺秀。东边抛绣球招婿,西边歌圩狂欢,南边刀山火海,北边翩翩起舞……为街头增添了一道道靓丽的风景。穿着武士服饰的士兵和穿着少数民族服饰的阿哥阿妹,还时不时穿梭在人群里,和游客们互动,引得大家开怀大笑。


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▲《莫土司招婿》 图/阳朔微旅游


玩得开心,美食必不可少。景区引进了恭城油茶、桂花酒、辣椒酱、桂林米粉等桂林的特色小吃,让游客在游玩之余还能品鉴、感受桂林的饮食文化,收获多重体验。


“用老百姓喜闻乐见的新形式,展示桂林的文化遗产,让传统变得新潮起来,这是桂林千古情主题公园成功的奥秘所在。”桂林旅游学院文化旅游学者梁业章说。






03



让市场火起来


2018年至2019年,桂林千古情景区一炮打响,市场持续火爆。不料,新冠肺炎疫情的突然爆发,令景区的高速发展态势戛然而止。2020年以来,桂林千古情景区积极应对,多措并举,让一度萧条的市场重新旺起来。




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▲歌仙广场 图/阳朔微旅游




开发网红景点。景区进一步推进传统、时尚与科技有机融合,开发爱情点赞器、声音邮局、针雕墙、喊泉等新颖的互动装置,增设近景魔术、变装馆、变脸、定点造型等体验项目,形成了多个网红打卡点,吸引了一批又一批年轻人。


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▲4号海湾 《水上飞人》特技秀 图/阳朔微旅游



开展创意活动。景区立足桂林本地文化,结合时令节庆,开展了一系列主题活动,如民族特色长桌宴、彩色丰收宴、高空餐厅免费吃米粉、电音泼水节、西瓜大作战、荔枝采摘节等,不断增强游客的体验感和获得感。


创新营销方式。景区紧紧把握后疫情时代新趋势,瞄准短视频新媒体传播,打造抖音、快手、微信视频号等短视频平台矩阵,推动网络宣传平台立体式互动,实现线上内容输出与线下市场推广双融合,取得了显著成效。


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▲大型歌舞《桂林千古情》 图/阳朔微旅游


数据显示,去年桂林千古情景区共接待游客228.65万人次,营业收入1.14亿元,演出场次675场,同比分别增长60.8%、28.2%、33.1%,恢复态势明显。其中,景区2021年“五一”小长假营业收入较2019年同期增长47%,创同期历史新纪录。


“下一步,我们将以‘温暖的现场游乐’为主题,进一步在体验互动、情境演出、活动开展上下功夫,打造让人向往的旅游产品,为当地文旅市场逆势复苏作出新的表率,为建设桂林世界级旅游城市谱写新的风景。”郑琪说。




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再看一下

信息来源 | 广西日报

综合整理 | 广西壮族自治区文化和旅游厅



编辑设计 | 黄伊莹 罗琳

校对 | 李芝 陈永霜

责编 | 雷鑫莹

总编 | 才巍 李志雄

运营 | 广西文化和旅游创新发展中心



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