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高频和停留时长是APP运营分析关键指标而非用户数

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发表于 2022-5-12 18:02:16 | 显示全部楼层 |阅读模式
编辑:{第五元素}
高频和停留时长是APP运营分析关键指标而非用户数-1.jpg

对于现在我们谈互联网应用,移动APP,新零售的时候,除了经常说的注册用户数,流量,日活等词外,用得最多的一个词就是高频,只有高频才体现了了最真实的用户粘度,也只有高频才能给衍生出更多的增值服务内容和变现通道。
在前面我专门分析过今日头条,就我自己来说每天在今日头条上的停留时间也超过微信,今日头条成为了我自己高频并长停留的一个应用,估计还有很多人和我类似,今日头条已经变成一个具备大用户量,大流量,多内容聚合,高频使用的一个关键APP。你可以用头条看下新闻八卦,也可以看到你关注的主题和头条号更新,还可以看看嵌入的火山或抖音小视频,所有这些都在一个APP里面全部完成。也正是这个原因,腾讯感受到巨大的威胁也就是很正常了。
微博解决的是自媒体和大V,热点的关注需求,而微信解决的是社交类需求,而今日头条还能够杀出来一条路,解决用户个性化的内容关注需求。同时也聚合了所有你能够想到的微信,微博,视频,新闻门户等各种能力。成为一个一家独大的基于内容的聚合平台。
相比日活,高频体现的不仅仅是每天打开一次,而是每天或打开多次,其次就是每次不是一打开APP一用就关闭,而是更加体现在你在APP上使用和停留的时间。比如美团外卖可能具备日活特性,但是并不具备真正的高频特性,往往就是你点完一个外卖就关闭APP走人。在这种场景下我们看到,要扩展其它的增值服务能力相对来说是很困难的。
正是由于今日头条这种高频和高粘度特性,你在看新闻,文章,视频等内容的时候不知不觉就看到了隐藏在这些内容里面的广告信息,这也是我常说的最高明的一种广告内容方式。在前面文章我对今日头条进行分析的时候,有专门阐述过这点内容。
由互联网高频说回到日常生活。
在前面我专门写过一篇生活需要断舍离的文章,而断的重点就是控制输入和减少购买,购买的一个初步考虑除了少而精外,更加重要的一个就是高频这个词。我在想类似我买的面包机,电烤盘等东西,估计1年最多也就用1,2次。这些东西虽然还是很好用,但是使用频率相当低,实际上购买的必要性也就不高,同时还占有家里的地方。因此居家发生购买行为的时候一定要考虑高频这个特性,比如类似于枕头,牙刷,电饭煲和炒锅等,这些反而是最应该购买最好的产品,因为其使用频度相当高,那么折合到每天的使用成品相当低。

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