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11月电影“迷惑行为”:“人海战术”缺头部,好莱坞大片无处寻

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发表于 2019-11-8 09:20:45 | 显示全部楼层 |阅读模式
编辑:{第五元素}

文 | 周锐

对于公众而言,11月的电影市场像一个突然到来的陌生酒席,桌上新海诚、迪士尼IP动画、喜剧爱情、进口大片、经典重映等类型电影应有尽有,但让你选出最期待的一道,只能望着菜单发出一个犹豫的:“emmmm……”

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猫眼11月已经确定的片单显示,11月已经定档电影达到64部,比去年同期多出9部,从数量上再次创造了史上新高。从电影内容上来看,11月1日开始,票房市场就理应掀起第一波热潮,新海诚新作《天气之子》、终结者系列新作《终结者:黑暗命运》(以下简称《终结者6》)等电影同步上映,但现实是两部头部新片都遭遇不同程度的滑铁卢,10月爆款电影《少年的你》继续领跑市场。
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11月8日,10部电影上映,包括大鹏、柳岩主演的喜剧犯罪片《受益人》,杜琪峰导演的《我的拳王男友》,进口电影《决战中途岛》等电影上映,电影市场再次补充新血,但是其中声量较大的电影猫眼想看人数最高也只达到3.4万,缺乏大体量影片。

11月中电影市场将再迎来一波高潮,进口片中《霹雳娇娃》《盗梦特工队》《萌宠特工队》中不乏口碑之作,同时一直在豆瓣上获得文艺影迷青睐的《海上钢琴师》也将重映;国产片里《大约在冬季》《长安道》《那一夜,我给你开过车》等也收获一定关注。但其中是否能出现黑马之作,不能确定。

11月下半旬迪士尼动画IP《冰雪奇缘2》上映,猫眼想看人数达到8万,同期声量最高。此后由喜剧《两只老虎》、灾难题材《冰峰暴》等国产片收尾。

市场对这些电影不是没有期待的,2018年后半年电影市场愁云惨淡,11月出现了《毒液:致命守护者》(以下简称《毒液》)这部意外爆款拯救了大盘,并且12月《海王》顺利结果票房大棒,才让最后两个月的票房市场不至于太过凄凉。

2019年11月,“领头羊”《少年的你》票房效应已经日渐走低,大盘重归冷淡,11月的“人海战术”也博得了一个“史上最多”的名号,但影片量变能否引起票房质量,还是一个赌石一般的风险题。

大片稀缺,国产片的“人海战术”能否奏效?

要说今年11月与去年11月最大的差别,那就是今年11月电影市场处在一个较为宽松的环境。

截止昨天(11月06日)2019年年度总票房达到569.54亿,比去年同期529.63亿高出40亿票房。这其中暑期档爆款《哪吒之魔童降世》、国庆档的献礼票房大潮、10月的意外之喜《少年的你》起到的作用非凡。今年年度票房查缺补漏的状态变成了游刃有余,年底的两个月保持正常输出,超过去年年度票房已经不是问题,部分业内人士已经将今年票房目标调整到650亿。
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而从11月的片单中也感觉到国产市场进入了一种“广撒网”的状态,已确定定档的电影中国产片占到51部,占影片整体比例将近80%。但这其中头部国产影片却并不多,11月初已经上映的国产片中,祖峰导演的处女作《六欲天》入围了戛纳电影节的“一种关注”单元,但是国内上映7天,排片量低于1%,累积票房126万,豆瓣评分5.8分,显然题材小众,且没有获得国内影迷口碑加持。
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真正引人关注的是喜剧犯罪电影《受益人》,撇开电影内容不说,该片上映前的直播卖票就掀起了一波讨论话题,宣传方邀请了目前直播卖货界“半壁江山”薇娅和大鹏、柳岩两位直言线上直播售票,数据显示,40分钟左右的直播时间,800万人在线观看(也有统计1200万),超过11万价格优惠券(售价0.1元)售罄。
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这波造势对于电影行业与直播行业都有着一定影响,电影行业认知到票补形式已经可以和直播带货结合了,灯塔打出了“全网首次直播抢电影票”的噱头,渲染力与用户触达比传统宣传方式更加直接;而淘宝直播则用实例证明了,“万物皆可直播卖货”,阿里文娱与电商体系已经产生联合效应。

目前《受益人》已经开启了2.3万场点映,预售总票房超过1437万,而首日排片达到24.7%,同期最高。同日上映的另一部国产片《我的拳王男友》由杜琪峰导演,一部分影迷对这部影片抱有怀疑态度“这几年杜sir拍了些什么奇奇怪怪的东西”,一部分影迷则认为这是杜琪峰回归《瘦身男女》《孤男寡女》等港式轻快风格,拍了一部都市爱情片,该片首日排片达到11.5%。
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此后的国产片大部分为一日游划水片,具体能为电影市场上内容与票房贡献多大输出不予置评。到11月15日,第二波国产片大潮来临,同期马思纯、霍建华主演的爱情片《大约在冬季》,田雨主演的《那一夜,我给你开过车》上映,11月22日王千源、宋佳主演的悬疑犯罪电影《你是凶手》上映。三部电影中《大约在冬季》猫眼想看人数相对较高,但近几年国产爱情片爆款并不多,2018年的《后来的我们》票房破13亿,但背后退票风波不断,2017年《前任3》票房19.41亿,口碑与票房出现倒挂现象。
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最后一波国产片在11月底,葛优、乔杉、赵薇主演的喜剧片《两只老虎》,导演李非同时也是《邪不压正》《闯入者》的编剧。同期青春片《一生有你2019》,组合水木年华歌曲IP脱胎而来,水木年华成员卢庚戌执导;灾难片《冰峰暴》,与国庆档《攀登者》一样以珠峰为背景,此前经历过一次换档,《攀登者》没能引发珠峰题材的红利,《冰峰暴》有待观察,而该片主演还包括了日本知名演员役所广司,合拍卡司并不差。同样档期的还有First电影节走出的喜剧悬疑片《平原上的夏洛克》,豆瓣评分7.7分,又是一次小众口碑片在票房市场上的探险。
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这些国产片中有哪些能够成为票房黑马,不能确定,但可以看出人海战术下真正能够扛鼎的作品并不多,可票房市场恰恰就一个最能够清洗泡沫、大浪淘沙的残酷之地。

进口市场的“撤退”,好莱坞大片身影何处寻?

而相比前两年11月电影市场上出现的《毒液》《无敌破坏王2》《神奇动物:格林德沃之罪》《摘金奇缘》《雷神3;诸神黄昏》《正义联盟》《寻梦环游记》等进口片,今年11月的电影市场上好莱坞大片的身影已经十分寂寥。
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动画电影《天气之子》与《终结者6》作为11月打头阵的电影,没能成功抢夺《少年的你》的票房空间。一方面《天气之子》相比2016年的爆款《你的名字。》口碑两极化,新海诚在《你的名字。》时“故事废柴新海诚喜人的进步”又变回了“迷,这个故事大概是听着《小情歌》写出来的”。
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《终结者6》作为好莱坞大片,沐浴在终结者系列的余晖下,但即便“铁三角”(詹姆斯·卡梅隆、阿诺·施瓦辛格、琳达·汉密尔顿)回归,该系列35年的时间跨度还是与目前的票房市场有些生疏。上映一周,票房尚未突破3亿。

在这之后,电影市场迎来的是《决战中途岛》,讲述二战时期太平洋战争中途岛海战,罗兰·艾默里奇执导,伍迪·哈里森、帕特里克·威尔森等主演,导演到明星卡司皆不差,可以预想电影将会展现的史诗级战争场面,而需要思考的是国内观众对二战题材电影的兴趣有多大。
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11月中旬进口市场影片选择跟多了一些,索尼出品的类型商业片《霹雳娇娃》,“小K” 克里斯汀·斯图尔特、“茉莉公主”娜奥米·斯科特、埃拉·巴林斯卡三位女演员主演,体量有限,猫眼想看人数2.8万。
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同期值得期待的或许是经典再映电影《海上钢琴师》,豆瓣9.2分、位居TOP15,这部电影在影迷心中的地位不言而喻。虽然国内宣传方一度从电影国内首映的层面出发,企图打消各类经典影片的“重映”标签,但是实际上影迷的朝圣心理和好内容的吸引力早已证明了经典重映的吸引力,近两年《千与千寻》《龙猫》等电影票房皆超出预期。
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另外还有两部非好莱坞动画电影,匈牙利的《盗梦特工队》与德国的《萌宠特工队》,前者豆瓣评分8.4分,口碑已经保证。只是非好莱坞动画电影在国内票房市场待遇一直并不算宽裕,能否因口碑成为爆款需要时间检验。

动画电影的重头戏在11月22日的《冰雪奇缘2》,迪士尼动画IP续集,从概念图曝光到预告播出都一直在电影市场掀起话题,同时也是11月目前声量最大的进口电影。第一部《LET IT GO》风潮席卷全球,电影国内票房2.98亿,第二部国内票房能否飙高不能预测,但是毫无疑问迪士尼又将多了几条大卖的“公主裙”。
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剩下进口片《别告诉她》《雷米奇遇记》《衣柜里的冒险王》等关注度都相对较低。

可以明显感受到11月进口市场体量整体不如前两年,迪士尼、华纳、索尼等好莱坞制片厂正面对垒的局面已经远去。而究其原因,电影市场往年年关追赶的KPI,今年已经超额完成,进口片“救市”责任减小。而海外电影市场大热片《小丑》目前仍未实现引进,北美市场的重心将逐步向感恩节档集中。

11月,舆论再次高呼“这是要住在影院的一个月”,那大概国内电影市场每个月都有人愿意住在电影院吧。


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